全球旅遊市場在今（2021）年持續受到新冠肺炎疫情影響，在5月三級警戒後，政府更是一度宣布全面暫停國內觀光旅遊活動，至8月才逐步對外出旅遊等相關活動解禁，悶壞了的台灣民眾才又開始對外出旅遊恢復信心，再次湧現國旅出遊熱潮。

LINE旅遊觀察到，8月起因疫情逐漸穩定，平台上的國內旅遊搜尋量開始回溫，顯示民眾意願旅遊大增，加上中秋、雙十節連假，以及年末出遊的帶動，10月更到達今年度用戶、流量、營收的高峰。就LINE旅遊流量數據顯示，目前台灣民眾已著手規劃明年春節假期旅行，國內旅遊市場可望穩定成長。

2021 台灣用戶最愛三大年度旅遊形式

LINE旅遊同步盤點出平台上三大最受歡迎的旅遊形式，因應疫情，戶外旅遊風潮崛起，到了年末，熱潮持續升溫，包括阿里山、嘉義太平雲梯露營景點與露營產品廣受關注。季節性產品像是溫泉、賞櫻、澎湖花火節等季節限定的旅遊產品，在特定季節均有亮眼表現。景點玩膩了！全台各大特色場館與活動成了今年親子、家庭、約會等族群最愛地點，像是10月起在台北展出的TeamLab便有超高人氣！

【圖1】2021 LINE台灣用戶最愛三大年度旅遊形式：戶外露營、溫泉泡湯、特色場館

2021 三級警戒後台灣用戶三大旅遊特徵

隨著今年疫情變化，7月底開始疫情警戒降至二級後，民眾旅遊意願與需求開始復甦。LINE旅遊觀察，這兩年隨著疫情起伏，國人旅遊型態變得更加多元，除了國內各地旅遊持續穩定發展，降級與疫苗施打率提升的雙雙帶動下，民眾對於封閉式場館、遊樂園與主題公園的接受度便有所提升，像是X-Park、國立海洋生物博物館等；也更有意願購買飯店餐券來享用高級、奢華的精緻美食；此外，在今年下半年旅遊回溫後，跨城市的旅遊商品，如交通票券、租車業務業績亦有明顯成長。近期LINE旅遊更發現民眾對於出國旅遊的嚮往化為行動，像是機票服務、日本大阪旅遊等相關字詞的搜尋與瀏覽量有顯著增長！

【圖2】2021 三級警戒後LINE台灣用戶三大旅遊特徵（左、中圖：KLOOK提供）

2021 台灣用戶三大國旅熱搜城市

LINE旅遊數據顯示，今年平台上國旅熱搜城市，六都有三城市上榜，前三名依序為：台中市、台南市與高雄市。LINE旅遊評估，熱搜榜第一名的台中市因地處台灣中部地方，為一交通樞紐的中介區域，跨城市旅遊移動方便，且其觀光、美食等相關景點豐富多元，為各地遊客開展週末、短期小旅行的首選；古都台南市則長期為台灣民眾最愛的觀光城市之一；高雄市因接下來將舉辦大型演唱會與2022台灣燈會而開始吸引民眾搜尋景點與訂房相關資訊！

【圖3】2021 LINE 台灣用戶三大國旅熱搜城市

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